周深演唱會現(xiàn)場

游泳項目比賽現(xiàn)場

羽毛球比賽現(xiàn)場

三街兩巷活動現(xiàn)場

老友粉烹飪現(xiàn)場

應(yīng)急中心研學(xué)現(xiàn)場

在文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮里，各文旅產(chǎn)業(yè)提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時不斷培育新業(yè)態(tài)新場景。根據(jù)自治區(qū)和南寧市關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)部署要求，南寧文旅集團(tuán)在2024年的工作中勇立潮頭，以“文旅+”為戰(zhàn)略引擎，從演出市場到體育賽事、從節(jié)慶活動到城市IP打造，再到研學(xué)教育，探索文旅融合的新路徑，持續(xù)拓展文旅賽道的邊界。2025年，南寧文旅集團(tuán)也將以全方位的布局和創(chuàng)新實踐，以加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈更多新業(yè)態(tài)向高端邁進(jìn)，為城市經(jīng)濟(jì)注入新的活力與動能。

文旅+演出：音樂盛宴激活城市經(jīng)濟(jì)

2024年廣西體育中心舉辦大型商業(yè)演出28場，接待觀眾約82.3萬人次，外地觀演人群占7成。外地游客的涌入，直接帶動了南寧的酒店、餐飲、交通、旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。演唱會作為一種流量經(jīng)濟(jì)，其影響力遠(yuǎn)不止于門票銷售，“演唱會+文旅”模式不僅激活了南寧的文旅消費市場，還帶動了餐飲、展覽、文創(chuàng)等多個行業(yè)的消費增長。據(jù)官方報道統(tǒng)計，僅2024年南寧通過舉辦演唱會拉動經(jīng)濟(jì)增長28.81億元 ，這充分顯示了演唱會經(jīng)濟(jì)對南寧經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動作用。演唱會經(jīng)濟(jì)還對南寧的就業(yè)市場也產(chǎn)生了積極影響，演唱會的籌備、舉辦和后續(xù)服務(wù)都需要大量的人力資源，為南寧提供了大量的就業(yè)機(jī)會。同時，外地游客的涌入也帶動了相關(guān)服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)消費和就業(yè)增長，對酒店、餐飲、交通等領(lǐng)域的都帶來了積極、正向的促進(jìn)作用。2025年南寧文旅集團(tuán)將在去年場次數(shù)量的基礎(chǔ)上向上提升10%，重點提升上半年場次。

文旅+體育：創(chuàng)新推動跟著賽事去旅游

2024年廣西體育中心全年舉辦賽事活動69場，接待人數(shù)25.88萬人次。廣西體育中心以賽事為引擎拉動文旅產(chǎn)業(yè)，參與主辦、協(xié)辦自治區(qū)級以上重大賽事4場，運動員及到場觀眾6.4萬人。南寧文旅集團(tuán)在體育賽事板塊上，以打造國際運動集聚區(qū)和建設(shè)面向東盟的區(qū)域性國際體育交流中心為方向，2025年還將積極舉辦涵蓋乒乓球、羽毛球、足球、網(wǎng)球、田徑等各類大型的比賽活動，創(chuàng)新構(gòu)建體文旅融合目的地體系，如足球賽事交流，與貴州的“村超”“村廚”聯(lián)合，打造兩個地域之間賽事的雙向奔赴。以改革創(chuàng)新推動體育+文旅的全方位、深層次、系統(tǒng)性融合發(fā)展，也將是南寧文旅集團(tuán)2025年研究的重要課題。

文旅+節(jié)慶：古城新韻綻放城市風(fēng)姿

南寧市積極培育商文旅融合新業(yè)態(tài)，豐富商業(yè)綜合體的文化和旅游功能，讓多元業(yè)態(tài)聚合，在每個假期節(jié)點推出種類豐富的活動，激發(fā)文旅消費活力。邕州古城是南寧人表達(dá)南寧情感的文旅載體，“邕州古城·三街兩巷”作為邕州古城的主要項目，填補(bǔ)了南寧文旅對于城市品牌建設(shè)和文化形象傳播的空白?！扮咧莨懦恰と謨上铩弊プ?024年各大節(jié)日節(jié)點，策劃了比如“璀璨邕州·老友南寧”大型沉浸式光影演藝活動、邕州古城首屆跨年盛典暨邕派生活節(jié)、南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風(fēng)家年華、“三月三”邕派生活節(jié)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促消費之“潮玩五一 樂購南寧”街頭潮玩音樂薈等20場活動，讓市民游客在沉浸式體驗傳統(tǒng)文化的同時，持續(xù)釋放消費活力拉動城市經(jīng)濟(jì)增長。2024年“邕州古城·三街兩巷”單日最高游客接待量超20萬人次，累計接待市民游客超1600萬人次，實現(xiàn)旅游消費約3.2億元。

文旅+城市IP：老友美食粉香飄四海

在文旅融合的新時代，城市IP產(chǎn)品和業(yè)態(tài)無疑是文化與旅游結(jié)合最直接、最具延展性、最富生命力的承載。文化品牌是城市文化繁榮的標(biāo)志，近年來南寧市做大做強(qiáng)“老友南寧”等極具地方文化特色的品牌。老友粉是南寧美食的重要IP，為了豐富文旅商品供給，助推老友味道升級“出圈”，“古城老友”品牌與興寧區(qū)合作，推出了“南小興 友小寧”聯(lián)名款的老友粉和老友伊面，是第一個獲得興寧區(qū)城市IP授權(quán)使用的商家，與此同時“邕城印記”民俗技藝展示中心也在南寧落地。邕城印記民俗技藝展示中心深耕南寧老友粉產(chǎn)業(yè)，研發(fā)了一批優(yōu)質(zhì)文旅商品，讓非遺美食文化活起來并且走出去。古城老友品牌老友粉參與全國各地的文旅交流活動，足跡已遍布北京、哈爾濱、吉林、太原等地，并在第21屆中國—東盟博覽會向海內(nèi)外展銷預(yù)包裝老友粉，獲得一致好評。南寧文旅集團(tuán)用“一碗粉”提升南寧的知名度和美譽(yù)度，增色添香南寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文旅+研學(xué)：探索之旅點亮特色之光

南寧市在2024年特別強(qiáng)調(diào)激發(fā)“文旅+”乘數(shù)效應(yīng)，打造更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群，研學(xué)板塊具有廣大的探索空間?！拔穆?研學(xué)”需要充分發(fā)揮項目引擎帶動作用，南寧文旅集團(tuán)立足特色優(yōu)勢條件，創(chuàng)新研發(fā)出一批層次分明、特色鮮明的研學(xué)教育課程，用研學(xué)講好文旅故事。目前，南寧文旅集團(tuán)市級研學(xué)基地有廣西體育中心和“邕州古城·三街兩巷”，區(qū)級研學(xué)基地有廣西文化藝術(shù)中心。2024年南寧文旅集團(tuán)旗下研學(xué)基地接待研學(xué)體驗團(tuán)體1215個，研學(xué)基地接待人次約13.7萬人次，制定優(yōu)質(zhì)精品研學(xué)課程25項，其中壯小安·應(yīng)急安全主題館全年接待量達(dá)7.5萬人。南寧文旅集團(tuán)2025年將逐步擴(kuò)展研學(xué)產(chǎn)品，逐步開展“游學(xué)”項目，如周末前往崇左白頭葉猴生態(tài)保護(hù)區(qū)研學(xué)基地，暑期前往沈陽李永波羽毛球訓(xùn)練基地等。從豐富多彩的研學(xué)基地，到生動有趣的研學(xué)課程，再到專業(yè)細(xì)致的研學(xué)服務(wù)，致力于為青少年提供一次次難忘的研學(xué)之旅。

南寧文旅集團(tuán)正以“文旅+”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，不斷拓展文旅賽道的邊界，書寫著城市文旅板塊的璀璨篇章。從節(jié)慶活動的精彩紛呈到城市IP的打造升級，從研學(xué)教育的創(chuàng)新發(fā)展到演出市場的繁榮興盛，再到體育賽事的激情演繹，南寧文旅集團(tuán)在南寧市文旅部門的指導(dǎo)下，以全方位的布局和創(chuàng)新實踐，為南寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更為多元的力量。南寧的文旅事業(yè)將繼續(xù)揚帆起航，駛向更加廣闊的文旅產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，為南寧城市的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（通訊員 羅婉敏/文 南寧文旅集團(tuán)/圖）